从欲望我到德行我
李丽 【摘要】随着科学技术的进步，人们获取信息的途径和了解新闻的手段越来越宽泛和多样化。新媒体时代，人人都可以是新闻的生产者、发布者、传播者和消费者，舆论环境复杂多变。在这样的情况下，新闻工作者如何摆脱欲望的束缚，挖掘德行的光辉显得尤为...
媒体融合背景下报业集团资本运作的路径
尚杰 【摘要】在媒体推进融合发展的过程中，技术和资本作为两大驱动力，作用日益凸显。尤其是资本运作，越发成为传统媒体转型升级的根本动力。发展面临巨大挑战的传统报业能否抓住机会，充分利用资本运作开辟更广阔的发展道路，不仅需要深度探索，还需要...
党报的经济报道如何更接地气
李芳 【摘要】党报经济报道在促进经济社会发展的进程中发挥着重要作用，党报在经济报道中要接地气，增强吸引力、亲和力，提高报道质量和效果，要转变思维方式，“视角向下”，树立经济报道“接地气”的思维定式，把焦点投向丰富的经济社会生活；要坚持“...
新媒体时代高校思想政治教育工作者的角色变化及对策
张展 【摘要】以数字化、交互性、高科技为支柱构建起来的一个全球性、开放性、全方位的新媒体信息空间深刻影响了社会生活的各个领域，也给高校思想政治教育带来了机遇和挑战。在新媒体环境的影响下，高校思想政治教育工作者的角色也发生了一些变化：高校...
职业体育俱乐部的媒体关系传播
【摘要】媒体关系传播是职业体育俱乐部取得成功的最关键因素之一。在职业体育和新闻业交相辉映的发展历程中，职业体育俱乐部的媒体关系传播从萌发到成熟。其重要理念为服务至上、主动意识、双向沟通、互利共赢。其重要实践有设立专职媒体关系传播部门、媒体...
国家广告产业园区运营模式探析
颜景毅 【摘要】当国家广告产业园进入到规范运营阶段后，适宜的运营模式就是保障其可持续发展并顺利集群化的制度基础。尽管目前还存在对由政府主导向市场主导转变的片面理解和模式设计既不清晰又不完整等问题，但只要坚持与园区实际发展相符、有助于资源...
情感广告传播效果分析
刘卫红++陈曦 【摘要】在品牌市场国际化大潮的压力下，以宣传品牌文化为核心的情感广告策略已成为塑造品牌形象、保护和拓展市场的常用手段。世界著名黑啤品牌健力士“黑色制造”（MADE OF BLACK）经典广告通过细分受众群体、选取热点话题...
《老郭脱贫记》：新闻故事的“中国式”讲述
陈燕侠 【摘要】人民日报社记者马跃峰采写的新闻故事《老郭脱贫记》以一斑窥全豹，为读者讲述了一个典型的中国故事。故事源自中原大地，生动鲜活、接地气儿、带着泥土味儿，它是记者深入思考、深度挖掘、用心讲述的结果。其深受中国传统小说影响的中国式...
智媒体时代下的媒体融合研究
杨玉璞 【摘要】近年来，在媒体融合的大背景下，我国新闻传播生态环境有了质的飞跃和提升。按照中央的总体部署，2017年进入推进传统媒体和新兴媒体融合发展的关键期。在智媒体时代，信息传播的主战场已经转向新媒体移动终端，传统媒体唯有搭乘“智媒...
媒介公共性的学术追思与实践理性
童兵 中国大众传媒的进步与发展需要包括媒介公共性哲学在内的理论理性与实践理性的双重护航与引领，《大众传媒公共性研究》一书是富有媒介职业伦理的哲理和智慧的专著。 大众传媒具有什么样的功能与属性，承担着什么样的社会角色与作用，一直以来可谓...