广告软实力初论
【摘要】广告不仅是一种营销工具，而且还是一种文化形态、一种文化传播载体。广告的传播特性和社会影响力使之在文化传播中充当了重要的角色。广告文化是社会文化的一部分，在纷繁复杂的文化世界中以独特的现象出现，广告与其他文化形态同构社会文化的大系统，...
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限广令背景下的媒体广告发展动向
【摘要】2011年11月28日，国家广播电影电视总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。在净化荧屏的同时，“限广令”也让电视台广告收益受...
关于中西讣闻报道的几点比较
【摘要】讣闻报道是西方报纸上常见的题材，其内容丰富、形式多样，深受读者的喜爱。在我国，受传统文化影响，长期以来，报纸上的讣闻报道对报道对象有严格的限制，而且讣闻写作严重格式化，缺乏可读性。本文对中西讣闻报道作了四个方面的分析比较。 【关键...
调查性报道:纸媒在新媒介环境中的起航之帆
【摘要】传播技术的发展使人类进入自媒体时代，纸媒遭受前所未有的挑战，而博客、微博、播客等自媒体对纸媒又造成了新一轮冲击。基于纸媒新闻运作的特点和人们的阅读理性，本文认为调查性报道是报纸应对自媒体挑战的杀手锏，将引领报纸新一轮的发展。本文通过...
受众心理需求视阈下的新闻写作
【摘要】由于大众传播理论的引入，业界的新闻理念从“传者本位”逐步转变为“受众本位”。随着传媒技术的不断发展和媒介的逐渐融合，受众的主体意识进一步增强，其心理需求呈现出多样化、多层次化。同时融合新闻生产模式初具形式。面对这一变化，新闻写作要树...
论“后民生时代”民生新闻的价值及定位
【摘要】民生新闻是公众参与社会事务和公共生活的重要媒介渠道，通过民生新闻构建的公共生活空间能够满足公众各项诉求，有利于推动社会和谐进步。“后民生时代”民生新闻需要在媒介价值和媒介定位上重新考量，需要公众、新闻从业者改善角色定位，充分挖掘公共...
论培养“一专多能的复合型”新闻人才
【摘要】全媒体时代，“一专多能的复合型”新闻人才受到新闻传媒界的欢迎和青睐，这也给新闻院校提供了新的机遇和挑战。作为以育人为己任的新闻院校要顺应时代要求，转变教育、教学观念，不断探索人才培养方向、模式和途径，力争培养出更多的全媒体时代所需的...
广告语创意中的认知语用预设
【摘要】广告是艺术，而广告语则是艺术中的艺术。创设广告语不仅要讲究创意，更重要的是要探究其创意中的灵魂：具体交际活动中，广告语如何表现其深层认知语用预设的策略——隐含性与共知性。本文从认知域的语用角度切入，阐述广告语创意中语用预设的基本原则...
百度用户名语言选择研究
【摘要】百度用户名是一个全新的研究课题。百度用户名具有一系列语言选择的特征，它的语言选择具有向心性和离心性相统一的特征。在非汉语选择方面，百度用户名则通过使用表情、符号、变体字等实现表达需要。 【关键词】百度用户名；语言选择；非汉语使用 ...