资本要素在提升广告产业竞争力中的地位
代婷婷 【摘要】WPP集团善用资本不断发展壮大，成为全球第一大广告集团是有其理论原因和现实基础的。资本要素在广告产业竞争力提升中的基础作用，不仅在世界大型广告集团的运营经验中得到了证实，也顺应了数字化和整合营销背景下广告产业迅速“整合”...
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中国房地产广告的特权主义倾向
吴凯娜 【摘要】运用“特权”概念分析特权主义房地产广告，证明当代中国存在房地产广告特权主义倾向，从社会根源和直接原因分析该倾向的缘由并指出其社会影响，从而探讨相应对策。 【关键词】特权；广告；房地产广告 房子成为当代中国百姓安居...
广告诱发公关危机的原因
章新传 吴凤仙 【摘要】公关需要广告作为宣传方式，广告需要渗透公关理念，只有它们相辅相成、融会贯通，才能给企业带来商机。如果广告远离公关主题，轻视公关作用，淡漠公关意识，藐视公关策略，忽视公关载体风险，滥用明星代言，则会给企业带来负面...
张元济教科书出版经营思想探究
张雪洁 【摘要】随着改革开放的持续深入，我国的出版行业在迎来新的历史机遇的同时，也面临着不断增大的挑战。如何抓住机遇、应对挑战成了每个出版企业需要认真思考的问题。在这方面，我国近现代出版事业的奠基人张元济先生已经为我们提供了足资借鉴的宝...
宫廷题材电视剧的审美特征
仝欣 【摘要】宫廷剧作为一种以历史背景为主题来演绎发生在古代人物身上的生活和情感的艺术形式，春笋般地涌入了大众的视角。时至今日，宫廷剧已经发展成为大众生活中不可或缺的一种精神文化。借助皇家秘史，揭开了古代宫廷生活的神秘面纱和权力的运作机...
电视帮忙类节目火爆的原因
王春玲 牛炳文 【摘要】近几年，帮忙类节目发展迅速，成为各省市电视台提高收视率的重要砝码。帮忙类节目的火爆背后有着较为复杂的原因，社会职能机构的缺位为帮忙类节目的崛起和发展提供了现实基础，突破发展瓶颈、寻求发展空间是帮忙类节目崛起的根...
微电影:媒介融合的新作
于燕枝 【摘要】受媒介融合和整合营销传播大环境的影响，《一触即发》这部好莱坞电影式“微电影广告”的新颖亮相引来了业界和学界对商业类微电影的广泛关注，且评价颇高。然而，笔者认为，我们应理性看待微电影广告，谨慎投资，微电影广告本质上是植入广...
解读穆青作品中的情感符码
陈戈 【摘要】本文将对穆青的《为了周总理的嘱托》、《涑水情》两篇通讯进行剖析，以发掘其在字里行间体现出的人民情结，探讨情感因素在文中的重要性，并进一步分析穆青在塑造人物情感时写作方式的运用。 【关键词】穆青；《为了周总理的嘱托》；《涑...
荀子辩说思想对当代大众传播的启示
任民 【摘要】荀子的辩说思想对当代传播工作者有很多启示，辩说是大众传播中不可缺少的重要手段，大众传播必须遵循道德原则，以包容、引导方式为主。 【关键词】荀子；辩说；大众传播 荀子（约前313年～前238年）名况，字卿，我国战国末期著...
英语新闻单则及双则标题编译技巧
马文书 【摘要】新闻标题是新闻报道的精练概括。为了吸引读者的关注,编辑往往采用各种手段提升新闻标题的吸引力。这就要求新闻翻译工作者要把握英语新闻标题的特点，运用各种翻译理论和技巧，将原英语新闻标题的形、神、韵原汁原味地用汉语呈现在读者面...