动漫品牌兔斯基之QQ表情传播分析
吴宛青 李和平 【摘要】兔斯基是中国传媒大学王卯卯创造出来的动漫形象，推出后受到大众的一致好评。通过运用病毒式传播，围绕网络传播平台、品牌延伸手段和草根文化的核心，兔斯基已成为家喻户晓的国产原创动漫形象。在我国大力提倡创意产业的今天，...
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对社工新闻报道的分析及建议
刘晓静 【摘要】《关于加强社会工作专业人才队伍建设的意见》发布后，全国各类媒体关于社会工作的新闻报道猛然增多，形成了一股报道社工、宣传社工的热潮。这轮社工新闻热呈现出不少新特点，但也存在诸多不足，我们经过认真分析，提出了一些适用性较强的...
论民俗体育的动漫传播策略
张未靖 李鹏 【摘要】民俗体育传播缺乏与大众传媒结合并广泛传播的基础，且由于自身典型特征的限制，使得民俗体育未能走进公众视野。新媒体时代的到来，为信息传播提供了更为广阔的平台。本文在梳理民俗体育传播现状的基础上，力求通过新媒体平台探寻...
论叙事学在新闻报道中的运用
杨珂 【摘要】作者结合多年的新闻实践，提出了新闻报道中应掌握的几种叙事技巧，揭示了新闻报道的内部机制和运作规律，对于如何使新闻报道兼具客观公正和生动感性，从而使新闻兼具真实与美感，具有较强的指导作用。 【关键词】叙事学；新闻报道；运用...
新媒体背景下都市报的差异化生存
郭传廉 【摘要】针对新媒体强劲发展对传统纸媒构成猛烈冲击的态势，本文主张都市报等纸媒应该与新媒体保持一种竞合关系，走差异化生存之路。在总结新媒体信息传播的即时性、信息的海量化、参与主体的泛众化、信息文本的非专业性和非原创性等特点并概括分...
音乐在现代广告宣传中的运用
孙辉 【摘要】在当今商品竞争日益激烈的社会生活中，广告作为一种竞争手段、宣传方式，可谓铺天盖地、无处不在，它充斥着我们生活的每一个角落。然而，如何能让自己的广告脱颖而出，让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品，成为各生产厂家和广告商深...
户外广告发展趋势探讨
陈高雅 【摘要】广告是现代经济社会发展的产物，在高速发展的现代化世界，广告轻松地占有了一席之地。广告有了多样化传播途径，从最初的平面广告到现在流行的户外广告，它的发展必定有着一些显著的优势和特点。但面对竞争激烈的现代社会，户外广告为保证...
简析平面广告中的图形设计
彭麦福 【摘要】图形设计是把不可见的、抽象的创意思维视觉化的过程，并依据设计的目的，把所需要的视觉元素进行变形、组合，使各个分散的视觉元素形成互相关联的视觉符号体系，进而通过这一视觉体系进行相应的广告内涵传递。在平面广告中图形有着重要的...
汉语文化语用学视阈下的广告语修辞
陈春艳 【摘要】以往对广告语言的研究，过多地侧重表达修辞的研究，少有考虑修辞接受者对广告语言接收的效果，这使得许多广告语未能实现广告效果。要想通过修辞让寥寥数字的广告语负载更多的信息，让广告语达到广告的目的和效果，就要研究附着符号束、语...
策划编辑的新闻敏感与情报分析能力
张霞 随着出版业专业化水平的提高、编辑的策划和加工职能的分离，策划编辑逐渐从文字编辑中分离出来。1992年末，上海的一些出版社率先提出了策划编辑的概念；翌年2月，上海人民出版社的“策划编辑”岗位正式设立，随后，上海的少年儿童出版社也设置...