户外广告的城市文化建设功能
周慧玲 【摘要】随着经济社会的发展，户外广告在城市建设中日益起到重要作用。作为一种商业信息和文化信息载体的户外传媒，应该为塑造城市形象、建设城市文化、形成特色城市文化起到推动作用。户外广告应该成为城市文化表现的符号、城市文化传承的载体、...
文学 第456页
浅析软文广告的传播效果
代夏 【摘要】软文广告是以文字见长，为促进企业产品或服务销售的一种宣传性、阐释性的文字广告。从传播学的角度来看，广告是一个说服受众的传播过程，而软文广告又是在关注、把握消费者心理的基础上以一种更为巧妙、隐蔽的方式传达信息，实现有效传播。...
公益广告与大学生沟通的策略分析
王琨 秦秀清 章小敏 【摘要】伴随着时代进步及市场发展，商业广告一直以来在创意、执行、表现以及受众关注度与效果方面都胜于公益广告。大学生处于市场潮流的前端，一直在选择和接受自己所喜欢的观念和商品，公益广告受到传播内容等自身特性的约束...
谈母婴市场的广告营销
赵巍 【摘要】中国母婴行业已经进入高速发展期。随着今年龙宝宝的降生大潮，母婴市场消费的巨大潜力使得商家趋之若鹜，随之而来的，是母婴市场上的广告营销大战。而另一方面，由于母婴产品的特殊性，通过对其广告营销方式的具体分析，又提出了母婴市场营...
后现代主义对商业广告创作的影响
邹红梅 【摘要】后现代主义是源于现代社会出现的文化霸权和信仰危机而涌现出的一种反思理性的精神生存状态。其反对中心性、体系性，宣扬非理性、个性以及本能的释放和自由等特点导致商业广告创作内容上的变化。具体表现为在“以人为本”的前提下，张扬人...
“醉驾入刑”与媒体立法化倾向反思
杨秀 【摘要】通过对“醉驾”案的评论，媒体为“醉驾入刑”进行了舆论动员；国家有关部门治理“醉驾”措施出台之后，媒体成为公民协商化解“醉驾”社会问题的“意见广场”；另一方面，媒体侧重于对支持“醉驾入刑”观点的表达而没有能够做到均衡呈现那些...
提升重点工程回应社会关切的水平
马仁生 在国有企业备受关注的今天，企业该以什么样的形象呈现在公众和社会面前，是国企必须面对的问题。而作为国企重要组成部分的国家重点工程建设项目，更为公众和舆论所瞩目。中国石化建设开发的普光气田，正是这样一个范例。 普光气田是国家“十一...
现代传媒集团的人力资源开发与管理
石晓林 随着我国文化体制改革的不断深入和传媒市场竞争的日益激烈，以及新兴媒体对传统纸媒的剧烈冲击，传统报业集团加快了向传播立体化、媒介多样化、产业多元化、管理科学化的现代传媒集团转型的脚步。成功实现转型必须加强对人力资源的开发与管理。人...
提升网络媒体舆论监督职能的基本思路
朱文静 岑志勇 随着我国经济发展和民主进程的不断推进，社会和民众对新闻舆论监督提出了越来越高的要求，这使全媒体时代的媒体传播遇到了前所未有的挑战。特别是在舆论监督方面，现场采访、新闻发布、事后反馈等环节不同程度地存在一些困难，这使媒体...