微信公众号的传播特性及其营销优势
王艳玲+李宸 【摘要】在如今新媒体浪潮的推动下，自媒体的出现是时代的召唤。作为自媒体营销的领头羊，微信公众号凭借自身的传播特性与营销优势，正以意想不到的速度向前发展。这个曝光率超高的词语，已不只是作为单纯性的传播信息的存在，以微信公众号...
文学 第282页
移动客户端与电视报道的形态变革
张世轩 【摘要】以重庆广电集团“第1眼新闻”移动客户端为研究对象，探讨在移动新闻客户端影响下传统电视新闻报道形态的变革。研究发现：传统媒体可以依托专业化采编团队结合互联网思维，利用新媒体技术，根据用户需求，运用“移动直播”“互动”“视听...
新媒体环境下法制类报纸转型路径研究
吴倩 【摘要】在新媒体环境中，旧有的媒介生态被改变，传统法制类报纸媒体的优势逐渐被淡化，要想在竞争激烈的市场环境中求得生存，就必须淡化“纸媒”的形式，积极主动去适应新媒体环境，寻找全新的改革策略。通过发挥传统法制类报纸媒体的权威性，利用...
生活类纪录片如何强化传播效果
李茂叶 【摘要】采用个案研究的方法，以生活类纪录片《变形计》为例，分析了生活类纪录片为强化传播效果所采取的两大策略：一是寓真实于对比，即将片中所记录的真实以对比的方式呈现给观众；二是将纪录的真实以故事的方式讲述并强化“讲”的策略，为此片...
试论媒介融合时代城市台电视新闻编辑的流程再造
娄曙红 【摘要】在新媒体的冲击面前，传统广电媒体的内容生产必须加速变革。在新闻节目直播常态化的今天，真实感、现场感和接近性是城市电视台新闻节目最重要的优势。在媒介融合的大背景下，探讨中国城市电视台新闻节目的变革与创新，重点分析电视新闻编...
《申报》对清末“海防”和“塞防”议题的建构
项杨春 【摘要】清末关于“海防”和“塞防”的问题早已存在，只是在相当长的时间内没有引起广泛的关注，也未引起激烈的争论。然而同光年间，随着日本侵台以及《申报》对这一议题的持续报道，“海防”和“塞防”之争逐渐成为朝廷内外和民众关注的焦点。然...
新媒体环境下微纪录片的品牌建构研究
贾金利 【摘要】新媒体、新技术的发展极大地改变了纪录片创作和传播的生态环境。如何适应新媒体环境并合理利用新平台优势打造微纪录片品牌，已成为当下中国纪录片发展面临的新课题。《二更》以准确的人物定位、便捷的传播渠道、开放的运营模式，迅速成长...
中国传统节日文化多元化传播的策略研究
安慧 【摘要】中国传统节日文化是中国传统文化的载体，是中华民族文化遗产的重要组成部分。随着全球经济化、信息化的发展，中国传统节日文化受到西方节日文化的强势冲击，一些青少年对中国传统节日文化表现出平淡和无知的情感倾向，中国传统节日文化...
情感节目的仪式化表达
刘志峰 【摘要】从中央电视台推出《等着我》到河南卫视的《妈妈的选择》等一系列情感节目，把情感节目仪式化，将节目形态推进到3.0版本，再次证明了素人节目即普通人参加真人秀节目在中国观众中的强大生命力，在讲好中国故事、传递社会正能量方面做出...
数字化时代新型广告受众研究
袁慧侠 【摘要】传播技术的发展一直是推动社会传播发展的主导力量，新的传播技术的出现会形成新的社会媒介形态，而新的媒介形态必然会对广告的传播效果、广告受众等产生影响，数字技术为世界各国的营销研究与营销实践带来了极大的挑战，数字技术催生数字...