短视频运营：本质、原则与方法
马昌博 【摘要】随着中国移动互联网的发展，短视频迅速形成规模庞大的新兴内容行业。由于短视频本身的碎片化属性和极为丰富的内容量，使短视频运营成为头部内容机构竞争的核心。现以短视频机构为研究视角，梳理行业成熟的短视频运营经验，从本质、阶段与...
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危机修辞视域下的政府形象传播
尹晓楠 方雪琴 【摘要】自媒体的不断普及，为危机议题和谣言的快速传播提供了渠道，也给了公众参与危机事件、自主评价政府行为的机会，这无疑给政府部门的危机事件管理提出了新的挑战。立足于危机管理的修辞视角，将政府的形象传播和危机修辞...
新媒体时代主流意识形态传播的挑战与对策
李小玲 【摘要】随着科学技术的不断进步，新媒体的快速发展，为我国主流意识形态的传播提供了全新话语建构场域和传播范式。但与此同时，一些新的问题和挑战随之出现，如传播主体的话语权被多元化社会思潮所消解;主流意识形态的掌控力和影响力被削弱;主...
网络时代公共事件传播中的社会负效应
顾晓 【摘要】公共事件的传播是一个复杂的过程，衍生出社会负效应的情况并不少见。网络时代由于传播主体、传播渠道、传播方式都发生了根本性的变化，导致这种负效应的影响力以惊人的速度发生裂变。台湾现实题材电视剧《我们与恶的距离》对这种社会负效应...
新媒体视域下的书画文化传播
孟云飞 【摘要】从文化传播的角度，解析在新媒体媒介传播速度快、门槛低等情况下，书画文化的井喷式传播，促进了中国传统书画文化迅速繁荣的大好局面;又针对从业人员的专业素养以及传播内容等问题，提出一些建议，以期书画文化传播回归理性。 【关键...
自媒体传播的话语生态与话语规约
刘瑛 叶军 【摘要】自媒体的发展赋予了公众更多的话语权，催生了现代社会的话语新生态。特别是以微博为代表的自媒体成为热点新闻的重要信息源，为公众提供了更多的话语空间与更好的话语平台。但与此同时，社会热点信息在微博传播的过程中也存在诸多话语...
新媒体时代新闻传播的新使命和新路径
于瑜 【摘要】随着时代的进步与社会的发展，新闻媒体的作用日益彰显，其在高校舆论传播、优秀传统文化传承及社会主义核心价值观传播方面均发挥着不可或缺的作用。我国的新闻传播在时代发展大潮中抓住机遇，迎接挑战，取得了长足进步，但要实现新时代的新...
抖音短视频平台的品牌营销策略研究
董鑫 【摘要】越来越多的企业通过互联网将品牌信息传递给消费者，消费者在方便快捷地获取各类产品和服务信息的同时，面对大量同质化的品牌却无所适从。随着移动互联网时代的到来，由短视频新媒体构建的社交网络则成为品牌垂直化营销的最佳场所。 【关...
互联网新技术新应用对意识形态安全带来的风险挑战
王沛栋 【摘要】互联网新技术新应用的迅猛发展对人类的生产生活和社会治理带来颠覆式的变革，一方面为维护我国意识形态安全提供了新的手段、方式和空间，另一方面从网络接入、内容生产、网络传播、社会动员等方面和环节给意识形态安全带来新的风险和挑战...
我国新闻传播学博士生教育的回顾与展望
艾红红 韩文婷 【摘要】我国新闻学博士招生自1984年启动至今，无论是在招生中引进和试行“申请—考核”制，还是在培养过程中强调学科前沿知识及增加过程性考核环节，都是为提高培养质量而做的有益尝试。在此基础上，提高招考机制的科学性与公平性...