融媒体场域中国家形象海外传播与创新理路
□陈 硕 在当今时代，国家形象作为国家软实力的重要组成部分，能够在多个层面、不同领域，对国家经济、政治、文化、民族、社会等内在要素进行综合表达。[1]在过去的半个多世纪中， 中国国家形象的海外传播始终包含着两个信息流动的方向——一个是他...
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全媒体视域下的公益传播——探索构建“人人公益”格局的可能路径
□孙智华 一、全媒体时代的公益传播 所谓公益传播，顾名思义就是指“以公益为目标或以公益为内容的传播”，其作用原理在于唤起受众心中普遍的同情心。 在美国伊利诺伊大学传媒学教授索蒂罗维奇关于媒体宣传和公众对公益计划支持度的关联研究中，研究小组...
体育解说属性、功能鸿沟及风格演变
□黄汉池 王晓东 随着体育赛事转播日益增多， 体育解说作为一种新兴职业颇受欢迎。 尽管出现了一批批为观众所喜闻乐见的体育解说名人， 但对体育解说领域理论研究还是十分薄弱， 对体育解说评论员的界定与功能的认识模糊不清， 对其解说风格以及演...
机构、平台和玩家：中国电子游戏发展的多维考察
□路 珏 邰子学 过去的五年，中国电竞产业搭乘政策快车，同时也在产业链各方推动下获得快速发展，是中国电竞产业发展的黄金阶段……随着产业持续加码和大众认可度提升，电竞不断突破固有的边界，正在从社区文化向流行文化跃迁。中国已成长为全球电竞产...
被冷落的听障群体——以媒介生态视角审视信息无障碍传播
□白瑞霞 第二次全国残疾人抽样调查结果显示， 全国残疾人总数为8502 万人，听力残疾人为2054 万人，占全国人口总数的1.5%左右。 伴随着我国老龄化人口加剧，听障患病率人数还会有进一步的上升趋势。 当今社会是一个信息的海洋，新媒体...
论媒体环境和用户偏好对新闻媒体绩效评估的影响
□魏新俊 在当前的多平台信息环境中，媒体用户的视角在评估媒体内容和绩效时发挥着越来越重要的作用。媒体受众有更多机会发出自己的声音，这也意味着受众越来越多地表达他们对新闻和媒体质量的看法。受众视角已成为媒体质量和新闻媒体绩效研究的重要方法...
开放、包容与连接：主流媒体优化舆论引导力的新理念、新路径
□许向东 吴 洁 不论媒介形态如何变革、媒体融合如何发展，舆论引导始终是主流媒体亘古不变的重要职责。创新开展主流媒体舆论引导力优化建设不能仅仅是 “新瓶装旧酒”的形式变革，更应是指导理念的升级，内容生产、渠道建设和运营思维的协调性变动，...
技术主义研究传统在我国传播学界的“理论旅行”：从麦克卢汉理论受关注谈起
□张咏华 在数字化技术发展日新月异、其社会应用深刻改变传媒格局和实践乃至人类社会生活方方面面的当下，“技术主义”相关议题的传播学研究无疑具有现实价值。这是笔者选择本论文题目的主要缘由。在我国传播学领域，“技术主义”一般是在探讨传播学不同...
竞技、对抗与化解：社交媒体风险事件沟通机制研究
□马海娇 朱春阳 一、问题的提出 人类在社会发展的进程中始终伴随着多样的风险，尤其是传统社会转变为现代社会的过程中，生产力进步的反面是各种潜在威胁的积累。[1]但是，现实社会中多数人终其一生都不会感知任何风险，风险不是独立于人类头脑和文化...
企业营销数字化转型初探：一个基于私域流量运营的视角
□郭全中 李祖岳 一、引言 随着互联网行业、数字经济的加速发展，线上线下的数据链接、企业内外部数据的打通、公域引流私域运营等，正在成为企业运行的基本形态。[1]网络信息技术推动数字化与产业不断融合，企业的营销理念及模式不断改革升级，数字化...