社会化媒体时代的注意力赢取
朱松林 【摘要】本文分析了在社会化媒体环境下，为赢取注意力这种信息社会中的硬通货，大众传播理论可沿用的要素和面临的变革。注意力工作、社区的界定、创新和扩散、新媒体素养之类的思想和理论在注意力经济中将会有更广泛的应用；专业制造和推广注意力...
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不良社会心态的媒体责任
赵芳 【摘要】浮躁、炫富、急功近利、忽悠、不诚信、冷漠是当前社会生活中的不良社会心态，这些不良社会心态不仅令国民的生活幸福指数降低，而且将严重挫伤全国人民的经济建设热情。媒体虽不是不良社会心态产生和发展的根本原因，却为其发展壮大推波助澜...
和谐社会构建中的媒介素养教育
徐春玲 【摘要】媒介素养是全体公民应该具有的基本素养，媒介素养的提升需要全民的共同参与，加强媒介素养教育对于构建和谐社会具有重要意义。和谐社会的构建离不开媒介素养教育，而实施媒介素养教育也能促进和谐社会的构建。从我国媒介素养教育的现状来...
今日艺术与大众传播的先行者——安迪·沃霍尔
李磊 【摘要】在所有美国艺术家中，关于安迪·沃霍尔的书和文献是最多的。他比同时代文化人对所处时代的认识高出一筹，他把艺术放入了无从讨论和消解标准的范围内，并懂得如何把思想通过艺术的语言和生活解说出来。今天人们对艺术与商业文化、艺术与流行...
中国政务微博发展初探
王娟 王钰 【摘要】政务微博的出现在一定程度上改善了过去政府部门与民众间信息不对称的情况，使得政府部门在政务信息的上传下达上更为及时和方便。政务微博有利于政府部门及时地了解民情、征求民意，积极吸纳民众的智慧，更好地科学执政。本文对中国...
微媒体时代科技媒体应对科学谣言的策略
雷建树 如果说2010年是“微博元年”的话，2011年则被称为“微博红年”。这一年，微博无疑成为新媒体语境下中国最受关注的焦点。这一年的每周、每天甚至是每个小时，微博上都有热点话题在讨论，或关乎民生、或主持正义、或揭露内幕，抑或是扶弱济...
网络新闻扩散研究初探
李炜 【摘要】随着媒体技术特别是互联网技术的发展，大众传播与人际传播的媒介渠道日益丰富。在传统媒体情境下所进行的新闻扩散研究无论是思维方式还是研究范式都需要重新调整和设计。本文通过分析传统新闻扩散研究中常用测试变量在网络环境中所发生的变...
电视行业自律模式探析
赵昱 【摘要】在针对电视低俗化的纠偏中，行政手段一直扮演着最重要的角色，而行业自律则明显缺失。本文分析了电视媒体在运用行业自律实施低俗化纠偏时所面临的内在动力不足、执行主体虚设、执行标准空泛三大难点，并结合国外电视媒体实践以及自身工作的...
新媒体对陕西农村地区传统广播的冲击与挑战
吴胜 马晓艳 【摘要】陕西地区作为中国广播的发源地，在上世纪60～80年代一呼百应，是真正的强势媒体。进入21世纪后，随着现代通信技术、计算机的普及，再加上数字信息技术的迅猛发展，互联网以不可抵挡的势头迅速覆盖市场，陕西地区传统媒...
论“下一代内容”的两面性
慈祥 【摘要】本文探析了“下一代内容”中视频内容的全新呈现形态和体验方式，从内容再细分、线性叙事的颠覆以及游戏叙事三个方面来阐释“下一代内容”的正反两面性，从而为媒介融合的不断推进提供现实影响层面的参考。 【关键词】媒介融合；“下一代...