网络礼仪的历史脉络与学术视野
卫欣 【摘要】经过近30年的发展，网络礼仪研究已经初步构建起一套完整的知识体系，它不同于传统的礼仪文化，亦与一般的网络伦理存在差异。从网络礼仪概念的提出，到制定法律法规，再到重构全球伦理，制定网络礼仪手册已经成为国外网络治理的一种通行手...
县级融媒体中心参与基层治理的实践路径
郭文韬 【摘要】县级融媒体中心正通过政务服务、公共服务、数据服务融入县域基层治理架构。在具体的路径上，应该从当前的增量和存量两个层面推进县级融媒体的未来建设。首先推动将线下社区变成网络社群，促进线下治理网格的线上迁移形成治理增量。此外，...
提高新闻舆论“四力”：播音员主持人的身份重构
赵睿芳 王虹凯 张鹂 【摘要】在媒介深度融合背景下，结合播主圈频出乱象的现实语境，现从提高新闻舆论“四力”的现实需求出发，结合播音学、传播学等学科理论，提出了重构播音员主持人的媒介形象、重构播音员主持人的姿态语态、重构播音员主持人的...
文化赋能与多元传播：传统文化节目传播力提升路径研究
梁爽 周敏 【摘要】传统文化节目受到了越来越多人的关注，这说明我国传统文化节目的传播力在日益提升。文化传播力包括文化传播的能力和其影响力。文化赋能与多元传播是提升传播力的有效手段。通过新时代文化赋能，深入挖掘我国传统文化资源，在正确价...
科普短视频选题创作策略探析
刘记强 【摘要】科普短视频化是科普供给侧改革的有益探索，已成为开展科普工作的重要载体和形式。着眼科普短视频创作选题中的共性问题，主要从选题来源、如何避免低水平同质化选题、科学性审核把关机制的建立，以及深耕细作开展系列化科普创作、如何开展...
县级融媒体基层治理效用发挥的三重路径
骆家林 林若野 【摘要】县级融媒体中心是我国基层治理的重要参与者，其如何参与基层治理、如何发挥效能是需要厘清的问题，事关县级融媒体中心的“建强用好”。以媒介化治理的视角观照县级融媒体中心在基层治理过程中扮演的角色及其效用发挥的路径，认...
新中国公益广告发展史研究的几点思考
刘传红 阳晴 【摘要】新中国公益广告发展史伴随着中华人民共和国从“站起来”“富起来”到“强起来”的伟大进程，具有鲜明的中国特色，其“发展”的意涵也非常丰富。对公益广告发展史的书写，要改变既有广告史长时段粗陋描述的书写通例，应引入专题研...
情绪识别与共识凝聚：主流媒体在网络公共事件中的舆论引导
李钢 郭静 董小菲 【摘要】如何在社会转型、媒介变革等多重压力下，凝聚社会共识是新时代中国亟须关注的重要议题之一。尤其是对承担舆论引导职责的主流媒体而言，更是重大课题。现以“陈某某被顶替上大学事件”和“丰县生育八孩女...
基于语料库的中国日报网粮食报道调查分析
张桂芝 【摘要】民以食为天，食以粮为主。粮食安全乃“国之大者”。现以中国日报网英文版近三年（2019年12月—2022年12月）的191篇粮食报道文本为研究对象，以批评话语分析和框架理论为指导，使用定性定量混合的研究方法，从报道...
基于7Ps理论的电视广告营销方向的探讨
杨扬 【摘要】在新媒体背景下，传统电视广告营销受到一定冲击，为营造电视广告良好营销生态，应明确时代发展形势，立足于营销理论策略，把握电视广告营销方向。基于此，现结合7Ps营销组合理论策略，分析电视广告在新媒体时代背景下的营销方向，探讨电...