当个“富裕”的通讯员
左红江 在基层通讯员队伍中，有这么一种现象：同在一个单位工作，有的通讯员一天到晚都有报道不完的题目，写稿快、写稿多、稿件采用率高；有的却整天为找不到报道题目、无东西可写、完不成宣传报道任务而发愁；采访同一个新闻事件，有的通讯员写出的报道...
标识暴露时长对电视广告认知效果的影响
姜小墨 【摘要】认知效果的好坏是一则广告能否促成消费者购买的基础。本研究通过控制实验的方法探究了电视广告中商品标识暴露时长与广告认知效果之间的关系。研究发现对于消费者来说“认知”并不比“理解”容易；商品标识在广告中的暴露时长...
媒体数字化对广告传播方式的影响
张炬 王慧 【摘要】近年来，随着互联网、数字电视、移动电话等众多新的数字媒体的出现，媒体数字化时代随之悄然来临。媒体数字化的迅猛发展对广告传播产生了深刻影响。在广告领域，数字媒体与广告的相互关系已经成为新闻传播学研究的一大热点问题。本...
当代广告发展趋势浅析
李斌玉 【摘要】本文从近年来戛纳国际创意节获奖案例入手，从广告形态、广告受众、广告媒体等角度出发分析和探讨了媒体数字化下当代广告发展趋势，认为广告形态模糊化、广告受众主动化和数字媒体成为创意主导这三大特点是当代广告发展趋势。 【关键词...
党报如何创新节假日报道
【摘要】本文选取《江西日报》国庆56周年和国庆63周年的两组“十一”黄金周报道作出初步分析，认为其报道主题气势恢弘，占据了天时地利人和；议题视角全面丰富，覆盖假日生活各方面。党报进一步创新节假日报道的议题设置和舆论引导要注重报道体裁的单一...
围绕“五个一”做文章打造移民宣传品牌
近年来，南阳日报社紧紧围绕南水北调移民迁安这一“国字号”工程，加强策划，精心组织，履职尽责，勇于创新，充分发挥市委机关报的职能作用，为和谐移民营造浓厚的舆论氛围。 从2008年12月至2011年8月，在南水北调丹江口库区移民大规模集中搬...
深度报道——报纸应对网络媒体冲击的最佳选择
【摘要】为了应对网络媒体无孔不入的挑战，本文通过解析网络媒体与纸媒相比的强大优势和明显缺陷，在深刻揭示深度报道特点的基础上，提出了“反弹琵琶”“一网打尽”“共生共荣”等深度报道模式和创新传播方式。本文认为，报纸要以深度、独家、新锐、权威的...
“陌生化”理论在体育摄影创作中的应用
【摘要】“陌生化”是把熟悉的事物或景象用人们不熟悉的形象呈现在受众面前，引起受众的关注和思考。在现代体育摄影创作中，“陌生化”手法的运用越来越普遍。本文主要从体育摄影作品中瞬间形象、摄影手法、拍摄角度和光影结构等方面来阐述“陌生化”的技巧...