广告创意的七种策略
【摘要】广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。本文采用案例分析法，以古今中外广告案例为研究蓝本，通过筛选在创意上有独到之处和闪光之点的广告案例来形象直观地研究广告创意的七种策略，并且强调指出广告在追求创意的同时，不能忽视...
社会语境作用下新闻标题语言的嬗变
【摘要】目前对于新闻标题的研究绝大多数是对新闻标题的写作、修辞、语体、语法、语用等方面进行研究，缺乏对社会语境与新闻标题语言互动规律的探索。本文以《人民日报》新闻标题作为语料，探讨社会语境变化与新闻标题语言嬗变的内在联系与规律，以期帮助广...
浅析传统节庆文化受众需求与传播策略
【摘要】广西少数民族传统节庆活动最初是基于农业经济条件下人们生产发展的需求而形成与发展的。在现代，随着受众需求和传播环境的变化，过于固守的传统节庆文化面临着受众减少、对外传播效率低下、难以为继等问题。从现代受众需求偏好的改变出发，按照受众...
省级电视台军事栏目发展的现状与趋势
【摘要】近年来，“军事热”和“限娱令”的出台，使得军事栏目成为省级电视台创新发展的重要出路之一，传统的省级电视台军事栏目格局被打破。本文通过分析省级电视台军事栏目的发展现状，认为其未来的发展将进一步呈多样化、品牌化趋势，社会资金也将更...
论传播主体对客体情绪心理的营造
曾宪明 【摘要】无论是国际信息传播还是国内信息传播，传播主体无一不希望取得良好的传播效果。面对传播客体，增强传播效果的途径很多，其中，传播客体在信息接收过程中处于何种情绪状态是一个容易被人忽视但却非常重要的因素。本文从传播客体与传播效果...
慈善机构如何利用危机重塑公信力
焦子宇 董小玉 【摘要】2011年6月，“郭美美事件”把红十字会推到了慈善丑闻的风口浪尖；2013年4月芦山地震，红会再一次失掉了公众的信任。面对公众质疑，如何利用危机重塑公信力，是红会当前面临的最棘手的问题。而在众多解决...
期待理性而专业的灾难报道
陈力丹 毛湛文 【摘要】2008年汶川地震报道与2013年芦山地震报道相隔5年，同样的报道题材，同样的情形，后者在遵循新闻职业道德和规范方面有了显著的进步。本文从这个角度，对两次地震报道进行了比较与分析。文章认为，芦山地震的报道时效空...
保护电子和网络媒介影响下的童年
李凌凌 陈楠 【摘要】科技进步使当代社会处于急速变化之中，生活节奏加快和工作场所变动导致亲子相处时间缩短，关系疏离，电子媒介成为陪伴儿童成长的“精神保姆”。媒介文化研究者波兹曼曾提出，“童年”的产生归功于印刷媒介的出现，而“电视侵蚀了...
英国青少年媒介素养教育的发展历程及启示
郭铮 【摘要】英国的媒介素养教育起源于利维斯等学者对传统文化的捍卫与坚持，并经历了四个发展阶段，即防御大众媒体阶段、欣赏大众文化阶段、解密意识形态阶段和超越保护主义阶段。作为世界上开展媒介素养教育历史最悠久的国家，英国在理论研究、政府保...
美国中小学生的媒介素养教育
李晓培 【摘要】美国的媒介素养教育肇始于20世纪60年代。尽管美国各个州的媒介素养教育发展并不均衡，但美国中小学生开展的媒介素养教育成效显著，对提高学生的媒介素养水平发挥了积极作用。美国中小学生媒介素养教育的特点表现在：将媒介素养教...