浅析电视精品节目的创作
王怀争 【摘要】文化精品影响深远，作用巨大。党的十七届六中全会放眼时代和全球，制定了“建设社会主义文化强国”的战略目标，提出了“增强国家文化软实力”“不断推出精品力作”的任务要求。电视作为最具影响力和传播力的媒体，承担着传播和塑造大众文...
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自制剧：打好本土故事文化牌
杨莹 【摘要】当前，各家省级卫视都把自制剧作为重要的发展战略，它所带来的文化传播效应和收视趋向成为自制剧生产的重要吸引力，自制剧成为推广本土化资源的重要载体。做好自制剧关键在于讲好故事，利用本土文化资源讲故事，在地缘文化背景下发掘故事，...
延伸我们关于新闻业的记忆
陈力丹 钱婕 学习新闻传播学的同学会问：我选择学习新闻传播学，是想知道怎样写新闻，以后好去做新闻工作，为什么要学习新闻传播的历史呢？ 回答这个问题，先从老新闻工作者做的新闻为什么比我们好说起。谁都不会否认，老记者、编辑比我们有经...
当个“富裕”的通讯员
左红江 在基层通讯员队伍中，有这么一种现象：同在一个单位工作，有的通讯员一天到晚都有报道不完的题目，写稿快、写稿多、稿件采用率高；有的却整天为找不到报道题目、无东西可写、完不成宣传报道任务而发愁；采访同一个新闻事件，有的通讯员写出的报道...
标识暴露时长对电视广告认知效果的影响
姜小墨 【摘要】认知效果的好坏是一则广告能否促成消费者购买的基础。本研究通过控制实验的方法探究了电视广告中商品标识暴露时长与广告认知效果之间的关系。研究发现对于消费者来说“认知”并不比“理解”容易；商品标识在广告中的暴露时长...
媒体数字化对广告传播方式的影响
张炬 王慧 【摘要】近年来，随着互联网、数字电视、移动电话等众多新的数字媒体的出现，媒体数字化时代随之悄然来临。媒体数字化的迅猛发展对广告传播产生了深刻影响。在广告领域，数字媒体与广告的相互关系已经成为新闻传播学研究的一大热点问题。本...
当代广告发展趋势浅析
李斌玉 【摘要】本文从近年来戛纳国际创意节获奖案例入手，从广告形态、广告受众、广告媒体等角度出发分析和探讨了媒体数字化下当代广告发展趋势，认为广告形态模糊化、广告受众主动化和数字媒体成为创意主导这三大特点是当代广告发展趋势。 【关键词...
党报如何创新节假日报道
【摘要】本文选取《江西日报》国庆56周年和国庆63周年的两组“十一”黄金周报道作出初步分析，认为其报道主题气势恢弘，占据了天时地利人和；议题视角全面丰富，覆盖假日生活各方面。党报进一步创新节假日报道的议题设置和舆论引导要注重报道体裁的单一...
围绕“五个一”做文章打造移民宣传品牌
近年来，南阳日报社紧紧围绕南水北调移民迁安这一“国字号”工程，加强策划，精心组织，履职尽责，勇于创新，充分发挥市委机关报的职能作用，为和谐移民营造浓厚的舆论氛围。 从2008年12月至2011年8月，在南水北调丹江口库区移民大规模集中搬...